Kā izveidot mārketinga kombināciju

Pastāv daudzi mainīgie lielumi, kurus uzņēmumi var pārvaldīt pēc vēlēšanās, lai izveidotu mārketinga stratēģiju, ko viņi uzskata par efektīviem. Ne visiem mainīgajiem ir tikpat svarīga vai tāda pati spēja, lai tos varētu ātri mainīt, bet ir virkne to, ko sauc par mārketinga kombināciju, kas ir būtiska. Šajā rakstā. Com mēs iemācīsim, kā izveidot mārketinga kombināciju .

Foto avots: e-conomic.es

Veicamie soļi:

1

Mārketinga kombinācija ir četru būtisko uzņēmuma iekšējo mainīgo stratēģiskā kombinācija, lai padarītu efektīvu mārketinga stratēģiju . Šie mainīgie lielumi uzņēmumam ir jāmaina, tāpēc tas būs atkarīgs no tiem pieņemtajiem lēmumiem, ka produkta pārdošana beidzot ir veiksmīga.

Mārketinga kombinācija ir pazīstama arī kā 4P ar četru mainīgo, kas veido mārketinga kombināciju, nosaukumu angļu valodā: produkts, cena, reklāma un vieta, ko mēs redzēsim tālāk.

2

Produkts ir pakalpojums, labums vai ideja, ko uzņēmums piedāvā patērētājiem un kas cenšas apmierināt to vajadzības. Produktam ir plaša rīcības brīvība, kas ir ļoti svarīga, jo tai ir jāizpilda būtiskākais uzdevums apmierināt klientu. Politika, kas uzņēmumam jāveic produkta jomā, ir:

  • Produktu portfelis
  • Produkta raksturlielumu diferencēšana attiecībā uz līdzīgām
  • Modeļi un iepakojums
  • Pakalpojumi, kas aprit ap produktu, piemēram, pēcpārdošanas vai tehniskais serviss
  • Esošo produktu modifikācija

3

Cena ir naudas summa, ko mēs maksājam, lai iegūtu produktu, tāpēc tam ir svarīga nozīme produkta un uzņēmuma piedāvātajā attēlā. Tā ir kļuvusi par būtisku daļu pēdējos gados, jo ekonomikas krīzes dēļ tā ir atguvusi vēl lielāku nozīmi nekā jau tā ir.

No otras puses, ir vērts pieminēt, ka tas ir mainīgais, ko var īsā laikā mainīt, jo cenas ir salīdzinoši viegli mainīt, bet rezerve ir mazāka, lai veiktu izmaiņas, atkarībā no izmaksām un produkta veida.

4

Mēs runājam par veicināšanu, lai aptvertu visu pasākumu kopumu, kas cenšas pārliecināt un pārliecināt potenciālos patērētājus par priekšrocībām un priekšrocībām, ko mēs iegūstam, iegādājoties preces, lai viņi beidzot veiktu produkta iegādi. Veicamās reklāmas aktivitātes ir šādas:

  • Reklāma un propaganda
  • Sabiedriskās attiecības
  • Tiešā tirgvedība
  • Personīgā pārdošana
  • Mediji

5

Visbeidzot, izplatīšana, kuras mērķis ir tas, ka produkts ir pieejams patērētājiem tajā vietā un laikā, kad tas nepieciešams, tādējādi izprast visu loģistikas ķēdi un starpniekus, kas iesaistīti izplatīšanas kanālā.

Turklāt tas nav jautājums par to transportēšanu no ražošanas vietas uz pārdošanas vietu, bet arī to, ka pārdošanas vieta un veids ir piemēroti, lai stimulētu patērētāja iegādi . Ņemot vērā procesa pilnīgumu, izplatīšana ir ilgtermiņa lēmumi. Šīs sadaļas politikas ir saistītas ar:

  • Sadales kanāls
  • Tiešā izplatīšana (pasta pasūtījums, piegāde mājās utt.)
  • Tirdzniecība
  • Loģistika